11月24日，北京大学第一教学楼202教室里，下午3点的公共关系课显得非比寻常，并非是师生、教室发生了什么变化，而是增添了几位新来客——加多宝集团的代表和中国扶贫基金会的工作人员，他们将要为这一班级的学生们带来一次新的学堂体验。 “走出书本、亲近现实”，作为此次课程的讲师，北京大学公民社会研究中心执行主任师曾志对此表示，此次特意邀请加多宝参与授课，目的是为学生阐述一些企业独到、现代的公益慈善事业理念，作为实际案例，帮助学生更完整、更真实地看待、理解当今社会公益的进程与状态，进一步以现实情境加深对本次课程的理解。 师教授在课堂中指出，中国公益的发展面临着挑战，也迎来了新的机遇。除了政府、学者、专家、慈善组织的一致的培育与维护，也离不开企业的角色担当，无论是赈灾前线还是扶贫长征，都可见企业公益的身影，企业的社会责任和公益理念值得我们在学习中去探究与参考。 而作为本次课堂“现身说法”的企业代表，加多宝集团企业传讯部公益事业中心主任周烨走上三尺讲台，凭借其日久丰厚的阅历与经验，开始为学生们“言传”一次真实、生动的公益探索之旅。 “在企业社会责任中，企业所承担的责任是不仅要为社会带来经济价值以外，也应在环境保护、节能减排、促进就业、公益事业等方面有所作为”，周烨认为，“企业社会责任对于社会的长远发展和利益有很大的助推作用，同时也在推动企业文化的建立、促进企业内部的友爱、互助与团结。” 她还提到，“我们在从事公益事务中要保证项目的高效落实、受惠于民，同时也要提倡项目的创新、长效发展。”师教授在课堂进行现场评价时认为，“对于传统的捐赠模式，需要有人敢于挑战，致力开发‘授人以鱼不如授人以渔’的创新项目，从加多宝的身上，我们可以得到一些启发。” 中国公民社会的发育，历来是社会研究界探讨的热门话题，而作为其中引人耳目的一项，公益慈善事业的发展在近几年可谓热度剧增，各种公益现象层出不穷，论坛交流、研究项目更是比比皆是，有人评论，“公益慈善已进入了一段举世瞩目的高潮时代”。对此，周主任在授课中讲到，公益事业不是几个人、几个组织团体的事情，需要靠政府、学界、慈善组织、媒体、企业以及公众等全方位的搭建和观瞻。我们认为，这是现代公益发展所赋予的新要求、一种必然趋势。 课堂并不乏“你来我往”的语言互动，学生主动提出了各式问题，集团代表与课程讲师更是对“解疑释惑”显得乐此不疲。其中一位学生举手问及，“企业在具体实施中都会遇到哪些困难，哪些注意点”？ 周主任认为，企业在进行任何一项公益项目时，都不可随意了事，需要做大量的前期调研，与当地相关部门交流沟通，实施时还要不断监督跟进等，这些都是存在的现实性问题，链条中的任何一个环节都不容忽视和过低评估。这是一个讲究系统、专业的工作，每一步骤都需要紧密结合、相互作用，实施者还要有丰富的经验、高度的责任心以及乐于奉献的精神。 已近夜幕，下课后的学生们显得意犹未尽，和企业代表和中国扶贫基金会的工作人员攀谈与讨论起来。师教授表示，枯燥的课程会降低学生的听课效率，一些现实、优秀的生动素材会调动他们的积极性，打破一贯的“假想”，真实地与社会资源得到接触，用实例加强学生对课程的深刻理解，同时从企业公益的角度上，充分认识社会公益慈善事业，看到“善”在社会经济、道德建设上的重要性。 “公益总是那么的吸引人”，在这个公益盛行的时代，让更多人看到公益、了解公益已成为社会新增的必要课时。课堂中，许多学生提出了自己不解的疑惑，一个又一个的问号既是社会与公益之间还未完全揭拭的一层面纱，也是公益走向社会化的首要台阶。把公益当作一种知识走进校园，在教育中作以参考的同时，也培养了向善之心，何乐而不为之？