近几年来，中国慈善公益事业发展迅猛，在迎来公益繁荣大发展的同时，也滋生出一系列出人意料的新难题，使得公众对于慈善、公益的理解和观点不尽相同，而媒体作为社会公器，成为社会公众接触公益、了解公益的一大媒介。那么，媒体应该如何对慈善公益事业发展中遇到的问题做出正确的反映？面对大多数人对于慈善、公益的理解还未全面、成熟，甚至出现歪解、扭曲的情况下，媒体又该怎么传播科学的公益理念，起到客观公正的导向作用？ 11月7日，在加多宝集团的大力支持和参与下，北京大学公民社会研究中心联手中国扶贫基金会、南方都市报以及《中国财富》杂志共同筹办的“公益传播媒体高级研修班”在北大正式举行开班仪式，来自《人民日报》、中央电视台、凤凰卫视、《China Daily》、《南方周末》、腾讯网、搜狐网等传统媒体及新媒体的20多名主编、评论员及资深记者参加此次研修班。 据主办方介绍，此次活动旨在打造公益事业传播的媒体交流平台，有针对性地开展培训、沙龙、论坛、学术研究等等实践活动，促进慈善公益界与政府、企业、学界尤其是媒体之间的对话交流与合作，为中国的公益传播事业培养专业人才。一位活动负责人表示，自研修班向全国媒体行业启动招募以来，通过媒体广告、定向邀请、单位推荐等方式参与报名的编辑、记者达150余名。由于主办方为保证授课质量和有效的互动交流，最终将培训人数定为20人左右。据悉，本次为期一周的研修班属全封闭脱产式授课，课程内容涵盖“公益培训”、“新闻培训”和“公民培训”三部分。 媒体能否理性地评价公益事件，准确地剖析公益组织和公益项目，建设性地引导和传播正确的公益理念，对于营造健康的社会公益氛围，促进社会公益事业发展，有至关重要的作用，这不仅要求媒体人具有一丝不苟的责任心，更要求有必要的素养和理论基础。对此，北大公民社会研究中心创制主任李景鹏在致辞中指出，媒体是现代社会重要的推动力，也是社会良知的体现者，在推动中国社会发展事业当中，媒体是一支具有决定性作用的力量。他提到：“过去，媒体在支持和监督公益慈善事业方面做了很多有益的工作，但是在这个过程中，也出现了一些与目标相背离的现象，主要是因为缺乏对公益与慈善业的了解和沟通。公益慈善事业是一个相当专业的领域，有一套世界通行的制度、规则、工作方式和运行机制。我们作为事件的报道者，只有做到全面、充分地认知与思考，才能更好的支持它、监督它。” “这是最好的时代，也是最坏的时代”，中国扶贫基金会常务副秘书长刘文奎在会上讲到，“我们的历史阶段正处于剧烈的社会转型中，原有的很多东西要打破，也要建立新的东西。因此，我们越来越深刻的体会到，公益不仅仅是捐助善款，做点好事而已，我们需要发挥更重要的作用。” 刘副秘书长认为，现今有很多的公益现象没有被正确解读，没有很好地得到传播，使得受众原本的积极关注，却演变成了一种消极情绪，最终给整个社会带来极坏的结果，这就需要理性力量予以支撑。这个力量应该源自实务的工作者、学者、媒体、政府官员等共同建立的一个沟通机制。在出现一种新的社会现象的时候，大家能够经过理性的思考和讨论，形成正确的共识，进而实现正确的导向，这是我们开办研修班的初衷。 今年7月，“公益传播媒体高级研修班新闻发布会”在北大正式召开，研修班迈出了向社会问世的第一步。五个月后，研修班的正式开班，使得许多活动的组织与参与者感慨良多，其中，集团企业传讯首席代表田威在开班致辞中讲到：“在过去的一段时间里，中国的公益慈善事业可谓独树一帜，格外引人注目，形成了空前发展的阶段。但是由于仍处在一个起步期，整体还未成熟、健全，伴随其发展产生的问题层出不穷。然而，社会很多人对于公益、慈善的理解，还只是停留在表面，对于出现的一些慈善事件，还无法作出合理的解答和应对，导致产生一些失实、歪曲、片面的社会舆论，甚至是行为，这些都在一定程度上阻碍了公益事业的推广，为公益事业的发展带来了不必要的擦伤。” 田小姐指出：媒体是信息传播的重要媒介，其自身对于慈善公益的认识和理解将直接影响到受众的认知与反应。所以，媒体在进行公益报道时，就要事先对公益做到全面的了解，不断地走向专业化，引导社会大众正确地看待公益、理解公益。 田小姐同时讲到，想要真正铺平这一建设性的道路，并非单方面的改善就可及。中国的公益事业是我们全社会的事业，此次高级研修班集结了社会很多优秀的资源、力量，这是全民公益很好的说明和解决方式。据了解，本次研修班实现了社会跨界合作的公益夙愿，活动除特邀集团代表全程参与之外，北京大学、清华大学、互联网资深人士、财讯传媒、南都公益基金会等社会各界卓有成就和建树的学者、媒体精英、责任企业代表等齐聚助力，以为学员提供丰富多彩、权威专业的培训课程。 一位即将走进“公益课堂”的记者说到：“虽然做公益报道已有两年，但并不知道所谓公益的标准是什么，觉得有更多的专业知识值得我去学习。此次报名参加，就是想与更多的朋友、专业人士多交流、多请教，一同建立一个开放性、专业化的媒体新平台，让我们的报道更具公信力和影响力，助力让公益事业走得更远”。 如今，中国的公益事业站在一个社会转型的十字路口，媒体作为掌握话语权的社会重器，对公益事业的发展可谓举足轻重。此次公益传播媒体高级研修班”的开班，标志着公益界与媒体业的一次深度探讨，为健康、积极的公益传播指明一条新的发展方向。