阳爱星 　　从传承传统凉茶配方到将凉茶饮料化，再到做大做强凉茶产业，今年，加多宝已经走过20个年头。 　　20年来，加多宝呕心沥血、心无旁骛，以“预防上火的饮料”作为产品定位，通过持之以恒的全方位宣传推广，让一句“怕上火喝加多宝”的品牌广告语响彻全国。凭借独创的“集中提取分散灌装”的凉茶工业化生产模式，加多宝让全世界消费者都能喝到同一配方、同一口味的凉茶。而加多宝正是依靠现代科技与传统文化融合所焕发出的蓬勃生机，奇迹般地做大了凉茶产业，让历史悠久的凉茶跻身为世界第四大饮料品类。 　　尤其令我们自豪的是，加多宝在2012年开展品牌转换战略后，加多宝凉茶不断延续前期在品牌、销量、口碑等方面积累的势能，继续领先，成为能与世界老牌饮料巨头抗衡的中国品牌，并在市场上牢固确立了凉茶行业领导者的地位。 　　纵观世界一体化的发展潮流，从全球经济格局，到中国经济宏观战略，再到市场竞争格局，对加多宝所代表的中国凉茶来说，无不意味着崭新的发展机遇。在夯实国内市场的基础上，加多宝要抓住这个历史契机，以谋求在国际市场的更大突破。 　　中央提出了“认识新常态，适应新生态，引领新常态”的发展逻辑，及“一带一路”“文化走出去”的概念。对本土企业而言，品牌输出、文化输出，全面提升软实力已是迫在眉睫的战略任务。作为凉茶领导者，加多宝更要顺势而为，主动谋求品牌的战略升级，加快企业发展，迎接全球经济一体化格局中的国际竞争，让中国凉茶占领全球市场的新高地，让中国饮料品牌跻身世界级品牌阵营。在我们心中，这正是加多宝的“中国梦”。 　　面对天时、地利、人和的历史机遇，作为品牌升级战略的重要组成部分，加多宝推出了全新的金罐加多宝凉茶，并在短时间内获得了市场的广泛认同。在中国传统文化中，金色一向寓意着富贵、吉祥。将金色与加多宝品牌融为一体，不仅显现出加多宝的凉茶领导者风范，同时更形象诠释了加多宝对中国凉茶“黄金时代”的期许。 　　品牌颜色的升级，只是加多宝战略升级的一个有机组成部分。更重要的是，我们为金罐加多宝确立的 “金标准” 配套体系。在原有360度品质管理体系的优势基础上，加多宝在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行系统性升级，更打造出具有国际一流水准的工厂，强化金罐加多宝凉茶在国际市场的核心竞争能力。 　　从2008年北京奥运会到2010年广州亚运会，再到2014年北京APEC以及今年的米兰世博会和中阿博览会，加多宝凉茶的品牌身影始终出现在国际舞台上，并逐渐开始在全球范围内产生了品牌影响力。未来，我们仍将借助更多世界级舞台，在已有的40多个国家和地区销售网络的基础上，加快推进加多宝的全球化布局。 　　值得一提的是，在将凉茶文化推广至世界各地的过程中，加多宝同样注重公益事业。秉承着“以善促善，人人公益”的理念，加多宝不断创新企业参与公益的方式，以学子情为品牌项目探索“发展型教育”，15年来，共资助14275名贫困学子；与此同时，加多宝还大力支持中国灾害救助和建设型扶贫项目，累计倾注4.5亿元。通过可持续的公益行为践行企业社会责任，让更多受益者成为爱心传承者，以企业小善带动社会大善，使公益正能量循环不竭，最终促成人人皆公益的全民之善。这是加多宝的另一个“中国梦”。 　　依托凉茶传统配方和金标准体系，金罐加多宝一定能成为中国文化一张金灿灿的名片，加多宝人心中的“中国梦”一定会实现！ 　　（作者为加多宝集团执行总裁） 链接地址：http://rmrbimg2.people.cn/data/rmrbwap/paper.html?articleid=1634316_paper_1634316&from=singlemessage&isappinstalled=1